雅堂
阅读 · 发布日期 2023-02-17 11:56 · 云服科技一、案例背景
雅堂集团是一家以雅堂电商为核心,并囊括雅堂金融、雅堂小超、雅堂广告等一系 列业务,为进一步扩大品牌影响力,拟通过整合营销方式全面推动品牌升级。
二、策略:
1.定位:强化雅堂闭环运营形态,营造良好的网络口碑;
2.方式:媒体造势—搜索营销—社会化营销——品牌维护全方位品牌
三、创意:
结合用户年轻化、消费多样化特点,根据用户的媒介触点不同,形成不同的媒介矩 阵,强打媒介组合牌。通过媒体专访引起受众关注,引导受众搜索相关信息,进而 通过社会化媒体进行强效互动。
四、执行:
第一阶段-造势:通过媒体专访相关领导人,树立企业领导人形象和企业品牌形象
。
第二阶段-搜索:通过关键词布局,实现品牌信息曝光,引导受众认知,并达到为 雅堂电商引流的目的。
第三阶段-互动:通过社区媒体的发布及互动,提升各业务的美誉度和知名度,强 化用户体验性。
第四阶段-维护:针对品牌推广过程中出现的不良信息,进行引导、对冲及沟通处 理,保障品牌不受恶意伤害。
五、效果:
1、搜索引擎前三页呈现良性及正面信息;
2、实现了品牌的高度曝光及互动;
3、媒介组合拳的熟练运用,对品牌价值的增长起到了很好的推动作用。