广告行业如何应对数字化和移动化的趋势？

广告行业正在经历数字化和移动化的双重变革，这为行业带来了前所未有的机遇和挑战。为了有效应对这些趋势，广告公司和品牌需要采取以下措施：

1. 深入了解数字化和程序化特征：广告行业应探索数字化的定义及其特征，如程序化和平台化，以确保与技术的发展保持同步。

2. 增加移动互联网营销投入：根据《2023年中国数字营销趋势报告》，77%的广告主计划增加移动互联网营销的投入。这意味着广告主越来越认识到移动渠道的重要性。

3. 重视视频和社交媒介：视频类和社交类媒介在广告行业中的地位日益增强，特别是短视频行业的广告收入占比在2021和2022年上半年均维持在39%的水平。

4. 转变营销策略：随着移动互联网红利逐渐减少，广告行业需要从“以货为中心”转变为“以人为中心”，更加注重内容营销和与消费者的交互沟通。

5. 抓住年轻消费者：Z世代和精众人群已成为消费互联网的主力，广告主需要通过内容营销与交互上的乐趣加速对产品的传播和用户的接受速度。

6. 关注消费者体验：尽管大多数消费者对数字广告行业的未来持积极态度，但仍有一部分消费者因其不良的数字营销体验而持负面态度。因此，提供高质量的用户体验是至关重要的。

总之，广告行业要想在数字化和移动化的浪潮中立于不败之地，就必须不断创新，紧跟技术发展的步伐，并深刻理解现代消费者的需求和行为。