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投资品牌连锁教育参与需谨慎

投资商铺有什么安全的方法?他们十有八九认为会是连锁,因为连锁品牌有自己的知名度和成熟的操作系统,甚至店铺设计都有统一的标准。中国连锁协会秘书长裴亮,表示,店铺的运营在于选择好的投资组合,也就是说,无论是独立运营(风险投资)还是资产投资,都要选择合适的好的商业业态,增加其能产生的销售额,不断提升店铺的核心价值。

 

在这种情况下,有些人会认为开连锁店更容易。连锁有三种类型,如沃尔玛,的直营连锁、部分企业的自愿连锁、肯德基的连锁,在这三种类型中,连锁对一般店铺投资者更具吸引力。但在目前的市场环境下,不做连锁经营,意味着只会涨跌,不会稳定盈利。如果选择连锁参与,需要中和连锁品牌的成熟度和店铺选择的契合度。

"肯德基"参与类型

更成熟

不同行业不同业态都有不同品牌的连锁企业。但是,连锁的存在并不意味着品牌从自身价值到管理经验都是成熟的。每个成功的品牌都要经历时代的洗礼。裴亮说,市场上有太多失败的连锁经营案例。

案例1:让自己离开管理层

这类品牌对参与者没有任何投资建议,也不干预店铺选址、店面装修、运营方式,只要参与者按期支付参与费用,然后根据需要从他们那里购买一些必要的材料即可。这种品牌可能知名度很高,但完全没有把成功的运营经验传递给参与者,最终可能会因为选址失误或运营不利而导致参与失败。

案例二:窃取经验与自力更生

这种品牌会给参与者提供相应的商业建议。在参与店铺稳定运营一段时间后,由于参与者对利益的追求,选择按葫芦画瓢自设门户,以同质化的形式开店,甚至店名暧昧相似。然而,毕竟李鬼不是李逵,总有一些连锁品牌的核心价值观是学不会的。所以,一个靠自己立足的品牌,很可能不会超过它,也会对连锁品牌产生一定程度的负面影响。

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