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在线教育雪崩,老玩家退场,巨头们入局

文|张书乐(人民网、人民邮电报专栏作者,互联网和游戏产业观察者)

行业监管趋严,但爱奇艺仍然没有停止布局线上教育。6月17日消息称,爱奇艺在苹果应用商店上线了一款名为“爱奇艺教育”App。

有媒体分别在安卓及苹果手机上搜索该APP,均没有显示。

在线教育雪崩,老玩家退场,巨头们入局

 

对此,爱奇艺相关负责人向时代周报记者表示,目前爱奇艺教育APP还处于测试阶段。未来将提供兴趣教育、职业考证等互动直播课,后续将正式上线。

实际上,爱奇艺在教育赛道已经尝试了9年。

早在2012年,爱奇艺就上线了爱奇艺教育频道,并上线了教育中心,为用户提供外语学习、公开课等内容。2019年,爱奇艺推出知识付费平台“爱奇艺知识”。

在进行了一轮基础布局之后,爱奇艺有意将在线教育规模化。

在线教育雪崩,老玩家退场,巨头们入局

 

但另一方面,在线教育也正在进入一个急速雪崩的状态中。

6月1日,国家市场监督管理总局表示,对作业帮、猿辅导、新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语、卓越、威学、明师、思考乐、邦德、蓝天、纳思等15家校外培训机构进行重点检查。15家校外培训机构均存在虚假宣传违法行为,分别予以顶格罚款,共计3650万元。

与此同时,6 月 1 日,新修订版《未成年人保护法》正式实施。该法明确规定任何机构不得对3-6岁的孩子进行小学课程教育。此后,多家在线教育品牌下线启蒙教育产品。

对此,《时代周报》记者穆瑀宸和书乐进行了一番交流,贫道以为:

监管趋严,反而对于大平台来说是一个好事,其具有的资源优势和审核能力都可能确保在“清场”之时,自身反而壮大。

在线教育雪崩,老玩家退场,巨头们入局

 

而且爱奇艺教育本身可以和爱奇艺进行配对,将其中的一些适合青少年的内容“共享”,则可以在单纯教学之外,还可以有更多的寓教于乐选择。

因此,爱奇艺此刻加码在线教育,恰逢其时,而且在监管趋严下,可以避免和其他中小在线教育平台进行无序乱战。

此外,在线教育和在线视频平台有天然的接近性,且2020年初因为疫情影响、在线教育推动,爱奇艺已经有了一定的内容和经验积累,发力在线教育,其实是一种对盈利难题的解锁方式。

在线教育雪崩,老玩家退场,巨头们入局

 

事实上,疫情确实在线教育行业爆发了前所未有的热潮。

根据Frost & Sullivan报告的数据,中国在线教育市场总收费从2016年的744亿元增长到2020年的2606亿元,年复合增长率达到368%,预计2025年将进一步增长到9066亿元,年复合增长率为28.3%。

但在疫情常态化后,在线教育也由于此前的过度膨胀而爆发出许多问题,泡沫破灭再说难免。

在线教育雪崩,老玩家退场,巨头们入局

 

2021年开年,在线教育行业就因为两件事登上热捜:一边是学霸君创始人张凯磊亲自发文称“奔跑了8年的学霸君倒下了”;另一边是作业帮、清北网校等4家公司的课程宣发广告尴尬撞脸,涉嫌虚假宣传。

爱奇艺入场会带来什么,才是这个话题的关键,愚以为:

爱奇艺的特性,有可能让在线教育过去单纯的课堂模式,变成“课堂+影视及其他”,让形式变得不一样。

在线教育雪崩,老玩家退场,巨头们入局

 

最大的改变则是,可以让真正的受众(学生),而不仅仅是付费用户(家长),和平台之间有更强的黏性和交互性。

这事实上才是在线教育平台所应该追求的,而现在的尴尬,恰恰在于产品方向是家长向,而非学生向滴。

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