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在线教育机构接二连三被重罚,真是行业有问题吗?

没有一家在线教育机构是完全合规的。
在教育行业从业十年的杨塘(化名)这样说。“疫情期间在线教育发展太疯狂了,完全没有人再理会合法合规的问题,都是为了市场规模和业绩大肆扩张,拿到更多的投资,很少去真正为学生教育考虑。”
这样的言论虽然有些偏激,但从目前的情况来看,却并非没有道理。自5月份开始,“双减”政策落地之后,资本望风而逃,大量在线教育的股价齐齐下跌,甚至有部分品牌下跌幅度达到了90%,一夜之间由“资本宠儿”变成弃子,似乎都在印证着行业即将出现大的地震。

连日来,新东方、学而思等在线教育头部机构频频被处以罚款,精锐教育、哒哒英语、掌门1对1、华尔街英语等垂直类在线教育机构也面临从重处罚的情况,所有面向K12的在线校外培训机构似乎一时间人人唱衰,不仅资本不再看好,政策上也在督促这些机构快速整改。
整改在线教育对行业是好事
在线教育的问题不仅仅在于不合规的宣传和违法经营,更大的问题在于企业的盈利能力。毕竟作为一家私营企业盈利能力也是考量的一个重要标准。但在这一点上,在线教培机构似乎并不能够交出满意的答卷。
在过去的一年里,好未来、新东方、高途、网易有道、一起教育共计5家K12教育上市企业的财务数据,仅新东方盈利,除此之外其他在线教育机构均存在着不同程度的亏损,虽然实际付费用户数量越来越多,但各个品牌在营销、扩张上的大规模投入,直接吞噬了企业的盈利空间,导致在线教育机构的财务报表始终亏损。
如果限制营销投入和扩张速度,是否能够保持盈利的状态呢?杨塘表示,这绝对得要打一个问号。在线教育机构很多都是依赖于外部投融资,很少纯靠付费用户带来的收益支撑,如果完全抛弃外部融资,依赖业务线进行运转,能不能长远盈利还是一个问题。
转型,是新出路还是新故事?
迫于“双减”政策的压力,近来有许多在线教育机构纷纷寻求转型,原先维持单一科目的品牌转向全科目,原先面向K12 的品牌将适应年龄段调高,看起来似乎有了新的机会。但原本的品类中就有相关的机构在做,在线教育转型势必会加剧行业的竞争,能否长远发展仍是未知数。
在杨塘看来,在线教育品牌转型之后能否盈利并不是最主要的问题,转型只是为资本市场再讲新的故事,这个故事是真是假不重要,只要有这个故事,就有着无限的可能性。

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