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校外培训机构不靠广告,还能靠什么?

连日来,多地区均出台了有关于校外培训机构的广告法则,每个地区都有所不同,但想的是对广告内容的约束,其中“保证性承诺”是各方都明确要求的。
所谓“保证性承诺”,其实就是对其自身培训效果的保证。这个情况大家都知道,教育本身就因人而异,同样的教育环境和质量,所能提升的技能水平也是不同的。但此前在校外培训机构的广告中,有关于升学、通过考试、获得学位学历或合格证书的保证性内容屡见不鲜,尤其是涉及到自身的教育质量问答环节,销售人员总会明示或者暗示自身的效果保证性承诺。

这一点的确是非常让人痛恨,因为保证性承诺实际上是对用户的一种欺骗,一旦最终承诺没有达成,那么培训机构总会找出各种借口来推到用户身上,各种推诿扯皮屡见不鲜,退款更是难上加难。即便是受到了媒体或政府帮助,最终顺利退款,但对于用户来说损失的是时间和精力,这样的价值是无法估量的。
除此之外,有培训机构甚至会在广告中暗示自身机构有相关考试机构工作人员背景,或者直接打出宣传称考试命题人员参与教育培训。这样的行为实际上已经严重违反了相关法律法规,如果是真的有命题人员参加教育培训,那将会有泄密相关风险;如果不是真的,那将涉及到欺骗行为,最终受到损害的还是用户。
最后一点,对于代言人也有了新的要求,不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明,这也意味着后续代言人上也更加规范,不会再出现明头衔、低质量的情况。
总之,教育行业的广告要求更加严格,也意味着更加严谨和更加规范,那么教育培训机构不依赖广告的话,只能依靠课程质量来获客,对于普通学生而言必然是一件好事。

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