雅堂

一、案例背景

雅堂集团是一家以雅堂电商为核心，并囊括雅堂金融、雅堂小超、雅堂广告等一系 列业务，为进一步扩大品牌影响力，拟通过整合营销方式全面推动品牌升级。

二、策略：

1.定位：强化雅堂闭环运营形态，营造良好的网络口碑；

2.方式：媒体造势—搜索营销—社会化营销——品牌维护全方位品牌

三、创意：

结合用户年轻化、消费多样化特点，根据用户的媒介触点不同，形成不同的媒介矩 阵，强打媒介组合牌。通过媒体专访引起受众关注，引导受众搜索相关信息，进而 通过社会化媒体进行强效互动。

四、执行：

第一阶段-造势：通过媒体专访相关领导人，树立企业领导人形象和企业品牌形象

。

第二阶段-搜索：通过关键词布局，实现品牌信息曝光，引导受众认知，并达到为 雅堂电商引流的目的。

第三阶段-互动：通过社区媒体的发布及互动，提升各业务的美誉度和知名度，强 化用户体验性。

第四阶段-维护：针对品牌推广过程中出现的不良信息，进行引导、对冲及沟通处 理，保障品牌不受恶意伤害。

五、效果：

1、搜索引擎前三页呈现良性及正面信息；

2、实现了品牌的高度曝光及互动；

3、媒介组合拳的熟练运用，对品牌价值的增长起到了很好的推动作用。