一、项目背景
客户是新势力新能源汽车品牌，新车上市期需要持续的内容曝光与用户种草，但内部内容团队产能不足，无法支撑多平台、高频次的产出。
二、核心挑战
上市期内容需求集中；多平台内容形式不统一；缺少可持续的内容排期与素材复用机制。
三、执行过程
第一步，搭建上市期内容日历。以预热、发布、试驾、口碑四个阶段排期，明确每周产出条数与渠道。
第二步，建立选题库。把用户决策问题拆成价格、续航、空间、智驾、安全五类，每类准备 20 个问题。
第三步，多形式批量生产。同一主题产出短视频脚本、图文、海报三种形态，一次策划、多端使用。
第四步，分发与复盘。汽车媒体做背书，社交平台做种草，按周看内容表现，淘汰低效选题。
四、结果
合作 3 个月，累计产出内容 120+ 条，全网曝光 1.2 亿；内容引导的到店咨询量提升 60%。
五、可复用的检查清单
- 上市节奏是否拆成了明确的阶段目标。
- 选题库是否覆盖用户决策的五个核心问题。
- 一条内容是否能拆成三种形式复用。
- 是否按周淘汰低效选题。
- 内容指标是否和到店咨询挂钩。