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顶格处罚!教育行业的生意要变天了

作者:知识星球找老齐的读书圈

 

就在昨天,市场监管总局对于作业帮,猿辅导、新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语、哒哒英语等15家校外培训机构予以顶格罚款,罚金合计3650万元。给出的理由是,经过检查发现,以上机构均存在虚假宣传违法行为,13家校外培训机构存在价格欺诈违法行为。这次检查的重点就是虚构教师资质、夸大培训效果、夸大机构实力、编造用户评价、虚构原有价格等。这些商家们经常使用的手段就是,给你一个完全虚无缥缈的锚定价格,然后再给一个极低的优惠价,以此来形成促销的效果。目的就是为了获客引流。

顶格处罚!教育行业的生意要变天了

 

不过昨天这个处罚,并未让这些教育类企业股价大跌,像新东方还大涨了8%,之所以这样,估计是处罚没有达到预期,今年以来,其实教育类公司可谓是流年不利,被各种监管利空吊打,在校外培训减负的大背景下,教育行业的生意是越来越难做了。线下是限制开课,而到了线上,就是限制推广,狠抓虚假宣传。这就让整个行业的股价暴跌,像春节前还被广泛看好的,高途教育,才4个月时间就跌去了80%,好未来60%的市值也已经人间蒸发,可以说,全都是惨无人道的下跌。如果要是重仓这些教育行业的投资者,估计就真的哭死在厕所了。

顶格处罚!教育行业的生意要变天了

 

那么有人说了,暴跌这么多,能不能抄底?这是知识星球齐俊杰的粉丝群里,现在问的最多的问题,现在的问题是这个生意模式可能发生了根本上的转变,如果严格限制推广,打击虚假宣传,那么这些线上教育的生意模式就不存在了,比如高途,他就是原来的跟谁学,2021年的一季报,营收19个亿,但是净亏损14个亿,啥意思,就是典型的烧钱在做推广。靠的就是营销推广跑马圈地。其他几家企业也大体相同,比如网易有道,好未来也都出现了亏损。新东方的俞敏洪就曾经炮轰过,说现在的在线教育每收入1块钱,就要花掉2块钱,一旦资本停止输血,在线教育就会哀鸿一片,而现在可能就是一个变盘的时间拐点。

 

据了

顶格处罚!教育行业的生意要变天了

 

解,在今年高压的监管形势之下,各家机构的 现在以及是压力山大,大家的日子都不好过,全都在准备节粮度荒了,有些公司甚至已经开始裁员,而且比例超过了20%,一些职能部门首当其冲,甚至整条业务线都被放弃,一些原来只负责教课的老师,现在也要承担更多的营销业绩,如果完不成任务,也将被内部优化。一场资本游戏,现在正在逐渐退潮。那么未来会有这么几个影响。

 

首先,对于股价,生意模式发生变化了,未来的企业价值就将被重估,之前这些企业维持高估值的基础就是不断扩大的营收,而现在推广被限制,那么营收必然大幅收缩。再加上大幅亏损,他的获客变现渠道就已经不通畅了,那么线上是否具有优势,这个就变得非常不确定。所以需要进一步观察未来财报的表现,老齐预计这些公司,可能会持续低迷一段时间。现在是一个明显的价值混乱期,资本正在犹豫,要不要放弃,如果资本放弃了,那么估值还会进一步下移。甚至会有一些公司而变得无以为继。

其次,从业人员方面,日子会越来越难过,资本退潮,必然收缩各方面的开支,之前高薪拿惯了,对于突然的收缩会感受到很不适应,未来整个行业将发生大的动荡,但是跳槽其实也很难,因为大家都差不多。所以能忍尽量忍,整个行业都不好。

 

第三,打击在线教育的推广,校外培训也在受到监管,甚至线下更不好干,而且还是重资产,也同样涉及到如何营销和推广的问题,所以同样艰难。并不会因此而得利。

顶格处罚!教育行业的生意要变天了

 

第四,教育行业大整顿,不会让孩子真正减负,现在教育内卷化,主要是激烈的竞争压力决定的,竞争只要还存在,内卷就不会停止。所以家长和孩子也不用咬着后槽牙去诅咒他们活该,以为这样就能轻松一点了,这个根本不可能,鸡娃的家长依旧还会鸡娃,该上的补习班一个都不会少。相反,少了资本的加持,互联网在线教育的成本将完全由家长们来承担,那么也就意味着教育将变得更贵了。

 

综合来看,教育行业恐怕要进入一个漫长的冬天了,但需求依然强烈,所以在过冬的时候,不排除可能新的教育形式,获客形式的出现,教育内卷已经形成,我们不可能有人可以幸免,所以千万别相信什么减负,谁相信了,主动停下脚步了,那么谁就输了。不过老齐也反对无休止的补习,绝大多数孩子学习不佳,其实主要是精力不够集中,所以课堂效率太低。那么越补习,可能反而适得其反,所以如何让孩子爱上学习,主动学习,家长其实更需要学习这方面的知识。在知识星球老齐的读书圈里,我们很快会给大家带来一本书就叫做认知觉醒,这本书就是讲到底该怎么去学习,如何去改变的书,什么叫真正努力,什么是假装奋斗,结果不会陪你演戏,我们必须用正确的方法激励自己,激励孩子,才能够事半功倍,一味的鸡娃,其实不会有好的效果,很多孩子反而在烦劳的学习当中产生了逆反,这就更加糟糕了。

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