为什么要用围墙来形容品牌高地?

阅读  ·  发布日期 2023-03-06 17:39  ·  云服科技

    用围墙来形容品牌高地并不是新鲜的事物。在传统的资本观念中,品牌是在人们脑海中所建筑的围墙,是消费者为品牌定制的产物,一旦成型则能够直接影响到消费者的行为,促成成交。而在互联网时代,随着品牌种类的增多,想要让用户在脑海中记忆某个品牌是相当困难的,毕竟各行各业都有佼佼者,因此互联网时代的品牌围墙则是指的通过网络来查询的信息结果。


    可以试想一下,在网络时代,人们想要了解一个品牌,最快速的方式并不是根据自己的“记忆”来进行查询,而是通过搜索引擎来实现。依赖于搜索引擎的发展,通过搜索框可以迅速的了解到有关于某个品牌的全部情况,这也是互联网时代的品牌围墙价值。


    搜索引擎为品牌所展现的信息内容,也会直接影响到用户的行为和决策。因此,搜索结果所展示的内容,就是品牌之于消费者脑海中的品牌围墙。在新型的品牌围墙概念之下,用户不再去刻意的记忆某些品牌,而是凭借随处可以查询的互联网来进行辅助决策,以此来判断某个品牌的好坏。


    事实上,随着时代的发展,用户对于消费品牌的记忆越来越少,市场环境的不断变化,使得抢占用户心智、构建品牌概念成了一个非常难以达成的目标,毕竟市面上品牌非常之多,而用户能够记住的少之又少。


    此外,对于品牌而言,稳定的用户群体同样是品牌围墙的界限。在大部分情况下,品牌的忠实用户会为品牌自身提供非常强的抗风险能力,这也是品牌能够参与激烈竞争的重要后盾。

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