国外品牌营销与中国口碑营销的区别 为什么说品牌营销是文化入侵

上一期，我们就说过外国的品牌营销问题。

可是为什么说是文化入侵，可能很多人会存在一些纠结的地方，我们通过对比来阐述。

第一 国外的品牌营销是从上到下，口碑营销是从下到上。

大家都知道， 国外的企业概念成形比较早，而国内的私营经商概念更多。因此，国外的企业形成资本团体的意识更为成熟，而国内的生意理念更为根深蒂固。

所以，国外公司进入中国逐利的本性更为直接，可以说不择手段，更是对资本回流的同时利益更加放大化。同时他们也对中国的消费观念进行研究，发现中国对于‘’老字号‘’类的商家有着莫明的信赖。

于是，他们定制出‘’品牌概念‘’以故事文化历史输出为主，大范围的广告轰炸为辅，强行包装灌输产品的高端概念，催生阶级分层从而让人产生错误判断，不再以实际虚要出发，而这恰恰是口碑营销从下至上的短期概念弱点。

国外公司进入中国市场时这个概念成功且快速，更是暴利收割的开始。很多人忘记了买衣服是为了穿得舒服价格实惠，变成了我买衣服是看牌子是不是有品牌。我买手表不是为看时间而是看这个牌子贵不贵，高不高级有没有什么背后的故事。其实大家回过头来想，如果不是这些衍生概念，外国的品牌灌输就会轰然倒地一文不值，这也是他们最怕看到的结果。

反之，国内的口碑营销却是从下到上，但是发展很慢因为不是纯以利为主。很多商家都是以产品说话，先服务于人民群众的需求，得到反馈之后才有口碑，才能立足发展壮大成为老字号一步一个脚印，不以虚构的背书来将产品利益化，就像我们从前用的好东西，只会记住他的商品名字，却不会记得是那家公司或是企业所生产，比如‘’百雀羚‘’‘’上海牌手表‘’‘’永久牌自行车‘’等等，因为国人觉得只要产品做好了就可以

然而， 品牌营销的文化入侵也让国内的口碑文化措手不及，导致的结果就是改变了国人的消费思想，不再以产品为主，而以故事为界。以此来打压国内一些不会讲故事却以口碑为王的企业。你会发现国外的牌子具体好在哪里你讲不出来，而国内的产品你常常用的顺手却少有说它好。

第二 外国品牌概念化后的深度否定国产价值鄙视链

外国品牌的文化入侵成功后。品牌意识的形成，国内很多企业也开始重视品牌营销，因为没办法，品牌文化的规则认同是国外企业所设定，因此优先权在于他们。

国内商家本是口碑营销而起，根基也扎实，虽然对于品牌文化慢了一步，但是口碑的底子还在。因此迎风而上打翻身仗也只是时间的问题。

外国资本见国内企业也开始进行品牌宣传，心中肯定也一样慌乱。毕竟他们知道时间一长故事总归是故事，总有讲完听腻的时候，这也意味着国人的消费观念会改变。可以想象，他们的国家历史才多少年哪有什么沉淀，强行的文化输入也只会掀起一波浪潮而已，可是终会归于平静。

于是，他们又想出一招，就是提升品牌价值。利用各种渠道发布一些‘’品牌金字塔‘’方式形成品牌鄙视链，以此来打压国内的品牌后起之秀，将品牌价值排序形成闭环从而误导国人的品牌认知偏向，从而牢牢得控制住‘’品牌金字塔‘’概念的顶端，形成品牌高于品牌的思想。

不管如何，中国有着几千年的历史文化，更是有着丰富的营商历史，外国的企业文化入侵可以赢得一时，但是不会长久更不能长期处于顶端。因为，国潮国风早已崛起，中国制造更是闻名全世界而且势不可挡，中国人讲究心正为商，口碑为王，那些试图以谎言，故事，概念为本的企业，最终都会倒在贪婪的本性面前。