美妆危机，细节多、传播快。
一、成分
争议成分、浓度、法规、替代方案。
二、过敏
个案还是集中、批次、使用方法。
三、达人
合作达人翻车、历史言论、竞品对比。
四、检测
第三方检测、备案、原料来源。
五、分级
个别投诉、集中投诉、媒体/监管。
六、回应
讲事实、检测、适用人群和使用建议。
七、修复
配方、标签、客服、内容。
八、长期
达人尽调、成分审核、舆情监测。
美妆危机，证据和解释要同时到位。
九、先判断：这件事属于哪一类
围绕“美妆品牌危机公关”，先不要急着定方案。先判断是美妆行业共性问题、平台放大，还是单家企业事件。把问题拆成“事实、影响、责任、时限”四项，再决定要不要升级处理。很多执行失败，不是方向错，而是把不同性质的问题混在一起。
十、执行时先做三件事
先看美妆的业务流程和监管要求；再看主要平台的传播特点；最后用行业证据和案例回应。每一步都要写清负责人、截止时间和输出物，否则方案很容易停在纸面。涉及对外表达的内容，先由品牌/公关定口径，再由法务/合规复核，最后才发布。
十一、检查清单
- 美妆的高频风险点是否列出
- 主要平台的搜索和评论区是否监测
- 合规和法务是否前置
- 案例和数据是否有口径
- 是否有后续修复动作
十二、复盘看什么
按行业季度复盘，按平台月度看趋势，按事件做专项复盘。复盘不要只写“已处理”，要写清：哪一步慢了、哪句话被放大、下次谁先动。把结论写回流程、模板或词包，下一次才不会重复。
十三、常见问题
- 这件事最先看什么？先看事实和影响范围。
- 谁来做？品牌/公关牵头，法务、客服、业务配合。
- 多久复盘？事件结束后一周内做一次专项复盘。