广告公司：买媒介和创意
广告公司擅长 campaign、创意和媒介采购，适合新品上市、品牌升级、节点大促。交付通常是一个活动或一轮传播，不是日常内容供给。
预算大头常在媒介，内容产能不一定跟得上。
MCN：买达人和流量
MCN 掌握达人和直播资源，适合快速铺量、带货和种草。交付是达人或直播间，不是品牌自己的内容体系。
流量来得快，但品牌资产沉淀有限。
内容公司：买持续供给和资产
内容公司负责选题、生产、分发和复盘，帮品牌建立稳定的内容日历和素材库。交付是每月的内容和可复用的资产。
解决的是“持续有内容”，不是“做一次大活动”。
怎么组合
常见组合是：广告公司做 campaign，MCN 做达人放大，内容公司做日常供给和资产沉淀。预算按阶段分配，不要指望一家全包。
先明确这次要解决曝光、信任还是转化，再选角色。
什么时候该找内容公司
需要稳定更新、内部产能不足、内容零散、没有复盘机制时，适合找内容公司。只做一次活动，不一定要签年度内容。
先判断问题，再判断供应商类型。
常见问题
能不能只找一家全包？
可以，但要看对方是否真的具备媒介、达人和内容生产能力。多数公司只强在一端。
MCN 能替代内容公司吗？
不能完全替代。MCN 强在达人和流量，日常内容体系、品牌资产和复盘通常不是它的核心。
预算怎么分？
先定目标：曝光、信任还是转化。活动期可以多投广告和达人，日常期把预算放在内容供给和复盘上。
想聊聊你的项目？
30 分钟沟通，先判断需求和预算是否匹配。